今天分享的是：2023年体育运动行业的热门话题受众洞察与消费趋势报告（报告出品方：Meltwater）
从一月到〸月，与体育运动相关的关键词的提及量保持相对稳定；11月份，随着世界杯的开赛，相关讨论量迅速飙升。
世界杯期间提及体育运动相关关键词的次数比2022年北京冬奥会期间出现的次数大幅增加，表明足球在全球范围内的受欢迎程度还是更高一筹。
福克斯体育是福克斯国际电视网旗下的全球知名的体育频道。福克斯体育目前在世界80多个国家和地区拥有德甲联赛转播权，需要制定一项营销宣传计划，在联赛每年的冬歇期后保持球迷的留存，目标是在两周内在社交媒体上触达3亿用户。
福克斯体育聘请公关公司Kindred Agency来运营这次宣传。Kindred Agency使用融文的消费者洞察工具来定义、细分和分析相关的足球迷受众，并根据根据参与营销活动的每个人的多个变量进行个性化的沟通。
体育一直是跨文化交流的纽带，随着流媒体技术和线上社群的发展，这种交流更加真实紧密。
融文分析发现，像世界杯这样的国际赛事拥有提升个人运动项目和球员全球形象的巨大潜力。然而，更本土化的体育联盟应该如何在全球范围内培养国际粉丝？
2022年世界杯在全球范围内对足球相关话题声量的暴增起到了极大的推动作用，同期增长率高达32%。2022年，社交媒体上足球的曝光量增加了630%，在12月18日世界杯决赛当天达到顶峰。
在全球所有体育的相关讨论中，互动率最高的前五名内容都是与足球有关的TikTok发帖。 在Twitter上，全球体育运动话题中，转发次数最多的内容来自韩国流行男团防弹少年团的官方账号，他们为卡塔尔世界杯开幕式献唱了主题曲。这条推及其相关内容转发次数最多，凸显了音乐和体育运动线上社群话题的频繁互动。
值得注意的是，在足球相关线个国家/足球直播地区中，各国的增长率并未不是平均分布的，美国和尼日利亚相关话题的讨论量增长显著。
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本文由:欧洲杯体育用品官方提供